Kenniscentrum eye-tracking

Een actie e-mail van Centraal Beheer Achmea in je postvak voor een autoverzekering. Je opent de e-mail en waar kijk je dan naar en hoe lang kijk je ernaar? Maar ook: waar kijk je het eerste naar? En wat zou er beter kunnen. Deze vragen worden beantwoordt in deze case.

Nucleus is een Belgisch bedrijf gespecialiseerd in online back-up en hosting. Recent heeft Nucleus een advertentie geplaatst in enkele vakbladen om aandacht te vestigen op de importantie van online back-up.

In Nederland is Bayer CropScience één van de grootste aanbieders van gewasbeschermingsmiddelen. BCS ontwikkelt, distribueert en adviseert gewasbeschermingsmiddelen voor de land- en tuinbouw. Het emotiontracking onderzoek laat een aantal interessante resultaten zien.

Op basis van eyetracking onderzoeken zijn een aantal richtlijnen opgesteld die je kunt gebruiken om je website optimaal te designen. Hier zijn 25 richtlijnen:

De term ‘banner blindness’ is niet nieuw. Onze aller usability goeroe Jakob Nielsen heeft middels een Eyetracking onderzoek nog eens bekeken hoe het zit met ‘banner blindness’.

Uit een eyetracking onderzoek van Jakob Nielsen blijkt dat het beantwoorden van de vraag hoe groot de populatie in de VS is, geen sinecure.

De Software Usability Research Laboratory van de Wichita State University in de VS heeft onderzocht of het F-patroon, welke veelvuldig voorkomt bij het lezen van teksten, afhankelijk is van text-based versus picture-based en of er verschil in kijkgedrag is bij searching versus browsing.

In opdracht van PPP Agro Advies heeft DiepbiZniZ een onderzoek gedaan naar het aandachtbehoudend en aandachttrekkend vermogen van een drietal banners. De best scorende banner wordt vervolgens ingezet. (gaat verder in Slideshare presentatie)

Meer dan 80% van de informatie die we binnen krijgen zijn visuals. We worden meer blootgesteld aan verschillende soorten media en printmedia-uitingen. Door de grote hoeveelheid informatie die op ons afgevuurd wordt,

Onlangs werd ik geïnterviewd door het vakblad V-focus. De artikelen in V-focus berichten in hoofdzaak over het onderzoek, het beleid en de toekomstige ontwikkelingen binnen de veehouderij; vooral in Nederland maar ook daarbuiten. In het interview wordt ingegaan op het testen en verbeteren van reclame-uitingen.

De koekjes van LU zijn bij iedereen bekend. Biskwie en Prince Fourre koekjes zijn bij iedereen bekend. Daarover gaat deze case. Twee advertenties in dezelfde stijl maar met verschillende koekjes. In totaal hebben 23 respondenten de advertenties bekeken. (gaat verder in Slideshare presentatie)

Het nieuwste model van BMW: de X1, leek mij een interessante en mooie auto. Ik had mij op de BMW site een keer ingeschreven voor de aankondiging wanneer de auto beschikbaar is. En jawel daar was de e-mail met de aankondiging dat de X1 binnen is en klaar staat voor een proefrit. (gaat verder in Slideshare presentatie)

Op 9 november jongstleden heeft het Vara programma 'Weet wat je koopt' aandacht besteed aan hoe reclame-uitingen je kunnen beïnvloeden. In dit programma zie je hoe ogen werken en hoe je reclame waarneemt.

Hoeveel respondenten zijn er nu nodig om een betrouwbare eyetracking heatmap te krijgen? Het antwoord hierop was nog steeds niet duidelijk. Zijn het er 10, 20 of meer?

In deze case study van Royal Tours werd aan respondenten gevraagd om een reis te boeken. In de heatmap is te zien dat de respondenten vooral in de linkerkolom en in de links aan de bovenkant zochten naar een juiste ingang.

Emax is gespecialiseerd in de productie en vermarkting van diergeneesmiddelen voor honden en katten. Recentelijk hebben wij voor Emax een pretest en posttest eyetracking onderzoek uitgevoerd

Recentelijk hebben wij voor Essent een eyetracking onderzoek uitgevoerd. Respondenten hebben een drietal e-mailnieuwsbrieven bekeken en konden doorklikken naar de website of landingpage.

Gezichten zijn belangrijke aandachttrekkers op advertenties en websites. Uit eyetracking onderzoeken blijkt altijd dat respondenten naar gezichten kijken: of ze nu mooi of lelijk zijn. Met dit gegeven kan je dus je voordeel doen.

De webwinkel Elektrokoopjes verkoopt wit- en bruingoed. Wij hebben een jongedame gevraagd om op deze website een wasmachine naar keuze te bestellen. In de eyetracking video is te zien hoe zij dit aanpakt en hoe zij uiteindelijk meerdere wasmachines besteld zonder dat in de gaten te hebben.

In deze case een voorbeeld van een eyetracking pre-test (n=50) van een Actimel advertentie. In deze case zijn drie versies gepresenteerd waarbij de 3e versie de meest geoptimaliseerde versie is.

Als je meerdere advertenties hebt ontworpen, hoe weet je dan welke het beste scoort? Er zijn dan een aantal vragen die je graag beantwoordt wilt zien.

Dat eyetracking zijn toegevoegde waarde heeft voor webdesign wordt getoond in deze video. Dit is echt de moeite waard om te bekijken!

Microsoft heeft tijdens het ontwikkelen van Office 2007 veelvuldig gebruik gemaakt van Eyetracking waardoor men veel inzicht in de interessegebieden heeft gekregen.