Eyetracking leidt tot een optimale advertentie

Hoe je met eyetracking inzicht krijgt of de reclameboodschap wordt overgebracht: een eyetracking pre-test van Actimel. In deze case een voorbeeld van een eyetracking pre-test (n=50) van een Actimel advertentie. In deze case zijn drie versies gepresenteerd waarbij de 3e versie de meest geoptimaliseerde versie is. De rechter afbeelding is steeds een eyetracking heatmap waarbij de elementen met een rode kleur het meest bekeken zijn.

Verbeterpunten 1e versie eyetracking pre-test Actimel advertentie

• Belangrijkste afbeelding niet duidelijk en te donkere kleur
• Twee tekstblokken die te weinig toegevoegde waarde hebben
• Teveel tekst
• Geen duidelijke en logische kijkvolgorde
   

Verbeterpunten 2e versie eyetracking pre-test Actimel advertentie

• Product als belangrijkste visual werkt goed
• Verbeterde opbouw en versimpeling geeft duidelijke kijkvolgorde
• Nog steeds niet goed, tekstblok en boodschap staan onderaan
   

Verbeterpunten 3e versie eyetracking pre-test Actimel advertentie

• Tekst is verder versimpeld en trekt meer aandacht
• Meer aandacht voor boodschap aan de onderkant
• Toch kan de advertentie nog worden verbeterd
  • Het verplaatsen van de boodschap die onderaan de advertentie staat en/of het prominenter in beeld brengen daarvan, zal de advertentie verbeteren.
  • Consumenten zijn er namelijk gevoelig voor dat een product ‘helpt’ bij hun ‘probleem’ en focussen zicht meer op de voordelen van het product