DiepbiZniZ Consulting Distelweg 80 E 1031 HH Amsterdam Tel: +31 (0)20 436 05 74 Fax: +31 (0)20 436 05 73
Een andere belangrijke functie van Emotiontracking is het meten van de visuele aantrekkingskracht. Dit geeft ons de mogelijkheid om de effectiviteit te beoordelen van de layouts en ontwerpen van allerlei marketing materiaal. Met behulp van een makkelijk te interpreteren Hotspots Analyse kunnen we zien waar de aandacht van de respondenten naar toe getrokken wordt (areas of interest). Maar ook de tijd dat mensen naar elke aandachtspunt kijken en welk kijkpatroon ze hebben.
Hotspots laten zowel de aandachtsgebieden zien (waar respondenten gekeken hebben) als de niet bekeken elementen (wat respondenten helemaal niet gezien hebben). De getoonde afbeelding is bedekt met een transparante, zwarte sluier, zodat de hotspots oplichten en de minder bekeken punten donkerder zijn. Hoe lichter het gebied, des te meer respondenten er gekeken hebben in dit gebied. Hierbij wordt rekening gehouden met zowel het aantal respondenten als de tijd dat ze ernaar gekeken hebben. En de tijd die het heeft gekost voordat ze het betreffende element in ‘beeld’ hebben gekregen.
Attention Points laten de zowel gebieden zien die de meeste aandacht van respondenten hebben gekregen als de volgorde van het kijken (waar kijken ze als eerste en wat zien ze als laatste).
Hit time geeft de gemiddelde tijd weer die de respondenten besteed hebben voordat zij het element in ‘beeld’ hebben gekregen.
Ratio geeft het aantal respondenten weer dat gekeken heeft naar elk Attention Point.
Time Spent is het percentage van de tijd die respondenten besteed hebben aan elk Attention Point.
Non-attention Points Percentage in de rechter beneden hoek van de Hotspot analyse laat het percentage van de totaal gekeken tijd, buiten de Attention Points om, zien.