Eyetracking van printmedia-uitingen
Wanneer we kijken naar printmedia uitingen zoals advertenties, leaflets, brochures en zelfs tijdschriften is de belangrijkste vraag: wat wordt gezien en wat niet!
Waarom is dit belangrijk?
- Wat wordt gezien: welke details worden gedeeltelijk bekeken of helemaal bekeken
- Wat wordt gezien: welke teksten worden gedeeltelijk bekeken of helemaal bekeken
- Wat wordt niet gezien: gemiste kansen om te overtuigen
Vragen die worden beantwoordt door een Eyetracking onderzoek:
- Waar kijken consumenten naar als ze onze printmedia-uiting zien?
- Waar kijken ze als eerste naar?
- Welke items in mijn printmedia-uiting spreken aan en welke niet?
- Begrijpen consumenten wat er met de advertentie wordt bedoeld?
- Begrijpen consumenten welke boodschap wordt overgedragen?
Wij brengen in beeld waar mensen naar kijken, waar ze een blik op werpen, wat zij lezen en wat zij niet hebben gezien!
DiepbiZniZ Consulting test printmedia uitingen gepresenteerd op een camera monitor of zoals consumenten ze onder ogen krijgen (fysiek). Hierbij kunt u denken aan folders met meerdere pagina's maar ook vakbladen of tijdschriften. U kunt er ook voor kiezen om tegelijkertijd de emotionele respons in kaart te brengen.
Een Eyetracking usabilityonderzoek van uw printmedia-uiting omvat:
- Een groep testdeelnemers die uw printmedia-uiting bekijken (vanaf 10 testdeelnemers)
- Eyetracking heatmaps die aangeven wat mensen zien en niet …..zien.
- Hotspots op uw printmedia-uiting
- Eventueel in combinatie met emotiontracking
- DVD met eyetracking video’s
- Single interview met de testdeelnemers waarin wordt ingegaan op attractiviteit, duidelijkheid, overzichtelijkheid etc. van uw printmedia-uiting.
- Rapportage waarin wordt aangegeven hoe u uw printmedia-uiting kunt optimaliseren
Tevens kunnen wij ook Eyetracking quickscans van uw printmedia-uiting uitvoeren. U ontvangt dan alleen heatmaps en de belangrijkste areas of interest van uw uiting. Voordeel hiervan is de korte doorlooptijd zodat u snel verder kunt met het optimaliseren van uw uiting. De quickscans bieden wij om tegemoet te komen aan reclamebureau’s die meestal met deadlines te maken hebben en snel resultaten willen zien. Kijk hier naar een eyetracking casestudie van een advertentie van AXE.
